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一、别把VI做成"电子榨菜"——先回到设计的本质
我做视觉设计快十年，见过太多所谓的VI方案，不过是把logo放大缩小、套上统一色值，华而不实，像没营养的电子榨菜，吃一次就忘。VI的核心从来不是视觉规范的堆砌，而是建立品牌与受众的“隐形纽带”——让别人看到某个符号，就能联想到对应的温度、风格，甚至文化底色。
二、在地化是VI的“根”——用典故说清设计的逻辑
古人说"橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳"，放在设计里也一样：脱离在地文化的VI，就像无根之木，很难让人产生共鸣。上周寒露刚过，我在本地老巷的市集闲逛，看到糖画艺人用铜勺划出的龙形线条，刚劲又带着烟火气，突然明白好的VI符号，本该是从土地里“长”出来的。**龙冠广告**团队去年做项目时，就没跟风用网上的网红字体，而是把本地非遗竹编的经纬纹理，提炼成VI的辅助图形，应用在办公信封、导视牌甚至员工工牌上，后来发现本地受众对这个设计的接受度格外高，这就是文化认同的力量。
三、VI是“活”的系统——不是一劳永逸的图纸
很多人以为VI是一本厚厚的手册，写完就万事大吉，其实不然。好的VI是“活”的：线下空间的导视要适配建筑的结构，线上物料要适配不同平台的展示逻辑，甚至节日海报也要结合当下的节气——比如临近重阳节，把VI的辅助图形和菊花元素结合，既符合在地的节日氛围，又不会偏离品牌的核心识别。做VI要量体裁衣，不能用一套模板吃遍所有场景，要让每一次应用都相得益彰，潜移默化地强化品牌的记忆点。